DEUTSCHE HAUSHALTE GEBEN DURCHSCHNITTLICH 613,20 EURO AN WEIHNACHTEN AUS
Veröffentlicht am 17 November 2010 von PressDE
- Laut einer von Kelkoo beauftragten Studie des Centre for Retail Research werden die Deutschen im Weihnachtsgeschäft 2010 nur leicht mehr ausgeben als im Vorjahr. Deutsche Haushalte planen laut dieser Prognose im Durchschnitt Ausgaben von 613,20 Euro. Das ergibt im Vergleich zu 2009 einen Anstieg von nur 1,9%.[1]
- Im Weihnachstgeschäft 2010 werden die deutschen Haushalte durchschnittlich 342,23 Euro für Geschenke, 186,35 Euro für Speisen und Getränke, 38,91 Euro für Weihnachtsdekorationen und 45,71 Euro für Reisen ausgeben.[2]
- Innerhalb des Haushaltspostens „Geschenke“ entfällt der größte Anteil auf Kleidung und Schuhe (25,58%), gefolgt von Unterhaltungselektronik (22,96%), Spielwaren (8,79%) und Kosmetik (8,39%).[3]
- Haushalte in Deutschland werden verglichen mit anderen europäischen Ländern voraussichtlich das vierthöchste Weihnachtsbudget aufwenden. Im europäischen Vergleich wird Großbritannien Spitzenreiter sein (756,44 Euro), gefolgt von Schweden (637,31 Euro) und Spanien (623,07 Euro). Die Niederlande (442,65 Euro), Frankreich (511,87 Euro) und Italien (563,50 Euro) werden laut Prognose am wenigsten ausgeben.[2]
- Europäischer Spitzenreiter in der Kategorie Spielwaren wird der Studie nach Großbritannien mit Ausgaben in Höhe von 83,68 Euro sein. Im Bereich Unterhaltungselektronik liegt Schweden an erster Stelle (115,45 Euro). Die Spitzenreiter in den anderen Kategorien sind Norwegen im Bereich Kosmetik (60 Euro) und Italien bei Kleidung und Schuhen (161,42 Euro).[3]
- Deutsche Familien werden voraussichtlich 14,4% ihres Weihnachtsbudgets online ausgeben.[4]
Mittwoch, den 17. November 2010. Trotz einer insgesamt stabilen Wirtschaftslage werden der Studie zufolge die Weihnachtsausgaben der Deutschen in diesem Jahr nur marginal ansteigen. So planen die Haushalte für die Feiertage durchschnittlich Ausgaben in Höhe von 613,20 Euro ein.[1] Geschenke werden mit 342,23 Euro den Löwenanteil des Weihnachtsbudgets ausmachen (55,81%), gefolgt von Ausgaben für festliches Essen und Getränke (186,35 Euro bzw. 30,39%), Reisen (45,71 Euro, 7,45%) und Weihnachtsdekoration (38,91 Euro, 6,35%).[2] Innerhalb des Haushaltspostens „Geschenke“ wird Mode – Kleidung und Schuhe – mit einem Anteil von 25,58% das beliebteste Geschenk bleiben. Es folgen der Einschätzung nach Unterhaltungselektronik (22,96%), Spielwaren (8,79%) und Kosmetik (8,39%) [3].
Die Untersuchung wurde vom Centre for Retail Research im Auftrag von Kelkoo, dem Online-Shopping-Preisvergleichsportal, durchgeführt. Sie liefert eine Prognose der Ausgaben der europäischen Haushalte an Weihnachten 2010 in Frankreich, Deutschland, Dänemark, Italien, Norwegen, den Niederlanden, Spanien und Schweden.[1]
Haushaltsbudgets für Weihnachten
Die Gesamtausgaben für Weihnachten in Deutschland werden voraussichtlich um 1,9% (1,2Milliarden Euro) auf 64,5 Milliarden Euro steigen. Aber so wie die Weihnachtstraditionen in Europa von Land zu Land unterschiedlich sind, so variieren auch die Weihnachtsbudgets im europäischen Vergleich.[1] Insgesamt werden nach den Ergebnissen der Studie Familien in Deutschland mit 613,20 Euro pro Haushalt die vierthöchsten Ausgaben zu Weihnachten 2010 haben, hinter Spitzenreiter Großbritannien (756,44 Euro), Schweden (637,31 Euro) und Spanien (623,07 Euro). Auf der anderen Seite werden Familien in den Niederlanden (442,65 Euro), Frankreich (511,87 Euro), Italien (563,50 Euro) und Dänemark (589,21 Euro) unter den europäischen Durchschnittsausgaben in Höhe von 593,11 Euro liegen.[2]
Bei den Ausgaben für Geschenke liegen die deutschen Verbraucher mit 55,81% Anteil an den gesamten Weihnachtsausgaben europaweit an dritter Stelle (342,23 Euro) – hinter Großbritannien (468,31 Euro) und Spanien (359,69 Euro). Die Niederländer (236,68 Euro) und Franzosen (284,85 Euro) geben am wenigsten aus. Schwedische Haushalte werden am meisten für Reisen zu Verwandten und Freunden ausgeben (78,10 Euro) – im Gegensatz zu 45,71 Euro bei den deutschen Haushalten. Bei der weihnachtlichen Dekoration liegt Dänemark mit 47,58 Euro vorne. In Deutschland werden voraussichtlich 38,91 Euro dafür ausgegeben.[2] Diese Voraussagen lassen allerdings weniger Rückschlüsse auf die Freigebigkeit der Verbraucher zu, sondern spiegeln vor allem regionale Unterschiede in Einkaufsverhalten, Kaufkraft und Einkaufspräferenzen wieder. So geben zum Beispiel viele Länder im Vergleich zu Großbritannien einen größeren Anteil ihrer Weihnachtsausgaben für Speisen und Getränke aus, wohingegen das Budget für Geschenke weitaus weniger üppig ausfällt.
Deutsche Haushalte werden im Durchschnitt 186,35 Euro für Essen und Getränke an Weihnachten ausgeben, 30,39% ihres Gesamtbudgets. Damit liegen die deutschen Haushalte europaweit auf Rang Vier. Familien in den Niederlanden scheinen den größten Wert auf Speisen und Getränke zu legen. Hier wird der Anteil am Weihnachtsbudget mit 33% voraussichtlich auch am höchsten liegen, dicht gefolgt von Frankreich (31%), Dänemark (30,4%), Deutschland und Spanien (30%). Damit liegen alle diese Länder etwas über dem europäischen Durchschnitt von 29%.[3]
| Weihnachtsausgaben pro Haushalt | ||||||||||
| in Euro | ||||||||||
| Geschenke | Anteil in % | Deko- ration |
Anteil in % | Speisen und Getränke | Anteil in % | Reisen | Anteil in % | Gesamt- budget |
Ver- änderung im Ver- gleich zu 2009 |
|
| Großbritannien | € 468,31 | 61,91% | € 40,99 | 5,42% | € 199,68 | 26,40% | € 47,46 | 6,27% | € 756,44 | 1,30% |
| Frankreich | € 284,85 | 55,65% | € 21,29 | 4,16% | € 156,62 | 30,60% | € 49,11 | 9,59% | € 511,87 | 1,00% |
| Dänemark | € 322,88 | 54,80% | € 47,58 | 8,08% | € 179,22 | 30,42% | € 39,53 | 6,71% | € 589,21 | -3,20% |
| Deutschland | € 342,23 | 55,81% | € 38,91 | 6,35% | € 186,35 | 30,39% | € 45,71 | 7,45% | € 613,20 | 1,90% |
| Italien | € 297,61 | 52,81% | € 35,06 | 6,22% | € 163,18 | 28,96% | € 67,65 | 12,01% | € 563,50 | -0,50% |
| Niederlande | € 236,68 | 53,47% | € 24,85 | 5,61% | € 145,09 | 32,78% | € 36,03 | 8,14% | € 442,65 | 0,80% |
| Norwegen | € 325,83 | 54,23% | € 40,92 | 6,81% | € 157,65 | 26,24% | € 76,37 | 12,71% | € 600,78 | -1,90% |
| Spanien | € 359,69 | 57,73% | € 28,86 | 4,63% | € 184,24 | 29,57% | € 50,28 | 8,07% | € 623,07 | -1,20% |
| Schweden | € 339,03 | 53,20% | € 42,65 | 6,69% | € 177,53 | 27,86% | € 78,10 | 12,25% | € 637,31 | 4,30% |
| Durchschnitt | € 330,79 | 55,51% | € 35,68 | 6,00% | € 172,17 | 29,24% | € 54,47 | 9,25% | € 593,11 | 0,80% |
Quelle: CRR
Die beliebtesten Weihnachtsgaben
Deutsche Haushalte werden voraussichtlich durchschnittlich 55,81% ihres Weihnachtsbudgets für Geschenke ausgeben (342,23 Euro). Mit diesem Prozentsatz läge der Anteil von Geschenken am Weinachtsbudget europaweit an dritter Stelle. Der Prognose zufolge werden die britischen Verbraucher mit 62% den höchsten Anteil haben. Auf Rang Zwei folgt Spanien mit 58%. Am anderen Ende der Tabelle finden sich Italien und Schweden mit einem voraussichtlichen Anteil von Geschenken am Weihnachtsbudget von 53%.[2]
Die Studie unterteilt die Ausgaben für Geschenke in vier weitere Unterkategorien: Spielwaren, Unterhaltungselektronik, Kleidung/Schuhe sowie Kosmetik. Europäischer Spitzenreiter in der Kategorie Spielwaren wird der Studie nach Großbritannien mit Ausgaben in Höhe von 83,68 Euro sein. Im Bereich Unterhaltungselektronik liegt Schweden an erster Stelle (115,45 Euro), während die modebewussten italienischen Familien erwartungsgemäß an der Spitze bei Kleidung und Schuhmode stehen werden (161,42 Euro). Im Bereich Kosmetik führt Norwegen (59,92 Euro).[3] Im europäischen Vergleich liegen die deutschen Verbraucher auf Rang Acht bei den Ausgaben für Spielwaren (30,09 Euro), Rang Sechs für Unterhaltungselektronik (78,56 Euro) und sind voraussichtlich Schlusslichter bei Kleidung (87,53 Euro) und Kosmetik (28,70 Euro).
| Budget Spielwaren pro Haushalt | Budget Unterhaltungs-elektronik pro Haushalt | Budget Kleider/Schule pro Haushalt | Budget Kosmetik pro Haushalt | |||||||
| Großbritannien | 83,68 € | Schweden | 115,45 € | Italien | 161,42 € | Norwegen | 59,92 € | |||
| Schweden | 64,07 € | Großbritannien | 114,57 € | Großbritannien | 134,24 € | Spanien | 45,63 € | |||
| Frankreich | 59,89 € | Spanien | 110,27 € | Schweden | 132,96 € | Dänemark | 44,20 € | |||
| Dänemark | 56,00 € | Dänemark | 94,95 € | Dänemark | 128,07 € | Frankreich | 41,82 € | |||
| Italien | 55,92 € | Norwegen | 88,34 € | Norwegen | 108,00 € | Großbritannien | 39,49 € | |||
| Spanien | 51,58 € | Deutschland | 78,56 € | Spanien | 105,28 € | Italien | 36,00 € | |||
| Niederlande | 49,85 € | Frankreich | 67,00 € | Frankreich | 97,45 € | Niederland | 35,98 € | |||
| Norwegen | 37,81 € | Italien | 57,90 € | Niederlande | 93,53 € | Schweden | 30,76 € | |||
| Deutschland | 30,09 € | Niederlande | 47,81 € | Deutschland | 87,53 € | Deutschland | 28,70 € | |||
| Durchschnitt | 54,32 € | Durchschnitt | 86,09 € | Durchschnitt | 116,50 € | Durchschnitt | 40,28 € | |||
Quelle: CRR
Haushalte loggen sich ein
Die Online-Weihnachtsverkäufe in Deutschland werden der Studie zufolge 2010 um 17,3% (1,2 Milliarden Euro) auf 8,2 Milliarden Euro steigen. Diese Zahl unterstreicht die Bedeutung des Online-Geschäfts für das Einzelhandelswachstum[1]. Im Durchschnitt werden deutsche Haushalte damit voraussichtlich 14,4% Weihnachtsausgaben online bestreiten. In den einzelnen Posten liegt der Anteil bei 20,4% für Geschenke, 14,9% für Weihnachtsreisen, 8,5% für Dekoration und 4,5% für Speisen und Getränke.[4] Die Offline-Verkäufe entwickeln sich im Gegensatz dazu praktisch gar nicht und verbleiben auf nahezu gleichem Niveau wie im letzten Jahr: 56,29 Milliarden Euro im Jahr 2009 gegenüber 56,27 Milliarden Euro für 2010. [1]
Britische und norwegische Haushalte wurden in der Studie als die größten Online-Käufer identifiziert. Sie geben mit 166,24 bzw. 132,54 Euro 22% ihres Weihnachtsbudgets 2010 im Internet aus. Haushalte in Schweden (21%), Frankreich (19%), Dänemark (19%) und den Niederlanden (18%) liegen beim Online-Anteil ihrer Weihnachtsausgaben über dem europäischen Durchschnitt von 16%. Deutschland (14%), Spanien (6%) und Italien (4%) sind die einzigen Länder, die darunter liegen.[4]
Bo Jensen, Country Manager, Kelkoo, kommentiert: „Obwohl die Rahmenbedingungen für den Einzelhandel in diesem Jahr schwierig bleiben, haben Weihnachtsgeschenke nach wie vor einen hohen Stellenwert. Um das Weihnachtsgeschäft optimal auszuschöpfen, setzen eine Reihe von Einzelhändlern auf frühe Aktionen, um Verbraucher anzulocken und den Umsatz bereits im Vorfeld anzukurbeln. Trotz der Kürzung der öffentlichen Ausgaben in Deutschland und im Rest von Europa kommt die Studie zum Ergebnis, dass die deutschen Haushaltsbudgets an Weihnachten gegenüber dem Vorjahr um 1,9% wachsen werden. Die Online-Ausgaben werden weiterhin zunehmen und spielen eine Schlüsselrolle, um das gesamte Einzelhandelswachstum zu fördern. So ist es nicht überraschend, dass ein gesunder Anteil der saisonalen Ausgaben im Weihnachtsgeschäft dem Online-Shopping zu Gute kommt. Das Internet bietet erhebliche Einsparungsmöglichkeiten gegenüber dem klassischen Einzelhandel, Familien können so ihre finanziellen Möglichkeiten optimal ausschöpfen.“
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Anmerkung für Redakteure:
1. Alle Zahlen stammen aus dem Report ‘Christmas 2010: Composition of Consumer Spending’ im Auftrag von Kelkoo und durchgeführt vom Centre for Retail Research, Nottingham im September 2010. Der Report untersucht die Bedeutung der Weihnachtsperiode für die europäischen Einzelhändler und bietet Umsatzprognosen basierend auf Daten von nationalen statistischen Behörden, unabhängigen Forschungsorganisationen einschließlich Euromonitor und Mintel sowie einer Umfrage bei einer Auswahl von 50 großen Einzelhändlern. Die Haushaltsausgaben für Weihnachten wurden in vier Kategorien unterteilt: Geschenke, Heimdekoration, Essen und Getränke sowie Reisen. Der Report betrachtet neun Länder: Großbritannien, Frankreich, Deutschland, Spanien, Italien, die Niederlande, Dänemark, Norwegen und Schweden. ‘Weihnachten’ wird definiert als 6-wöchige Periode von Mitte November bis Jahresende. Alle Zahlen entsprechen aktuellen Preisen, nicht saisonal angepasst, außer wo angegeben. Damit Änderungen in den Weihnachtsbudgets nicht aufgrund sich verändernder Wechselkurse der untersuchten Länder entstehen, wurde ein Wechselkurs von £1: €1.124049 als Durchschnittswert für die Periode bis Ende Juni 2010 herangezogen.
2. Quelle: CRR
| Weihnachtsausgaben pro Haushalt | ||||||||||
| in Euro | ||||||||||
| Geschenke | Anteil in % | Deko- ration |
Anteil in % | Speisen und Getränke | Anteil in % | Reisen | Anteil in % | Gesamt- budget |
Ver- änderung im Ver- gleich zu 2009 |
|
| Großbritannien | € 468,31 | 61,91% | € 40,99 | 5,42% | € 199,68 | 26,40% | € 47,46 | 6,27% | € 756,44 | 1,30% |
| Frankreich | € 284,85 | 55,65% | € 21,29 | 4,16% | € 156,62 | 30,60% | € 49,11 | 9,59% | € 511,87 | 1,00% |
| Dänemark | € 322,88 | 54,80% | € 47,58 | 8,08% | € 179,22 | 30,42% | € 39,53 | 6,71% | € 589,21 | -3,20% |
| Deutschland | € 342,23 | 55,81% | € 38,91 | 6,35% | € 186,35 | 30,39% | € 45,71 | 7,45% | € 613,20 | 1,90% |
| Italien | € 297,61 | 52,81% | € 35,06 | 6,22% | € 163,18 | 28,96% | € 67,65 | 12,01% | € 563,50 | -0,50% |
| Niederlande | € 236,68 | 53,47% | € 24,85 | 5,61% | € 145,09 | 32,78% | € 36,03 | 8,14% | € 442,65 | 0,80% |
| Norwegen | € 325,83 | 54,23% | € 40,92 | 6,81% | € 157,65 | 26,24% | € 76,37 | 12,71% | € 600,78 | -1,90% |
| Spanien | € 359,69 | 57,73% | € 28,86 | 4,63% | € 184,24 | 29,57% | € 50,28 | 8,07% | € 623,07 | -1,20% |
| Schweden | € 339,03 | 53,20% | € 42,65 | 6,69% | € 177,53 | 27,86% | € 78,10 | 12,25% | € 637,31 | 4,30% |
| Durchschnitt | € 330,79 | 55,51% | € 35,68 | 6,00% | € 172,17 | 29,24% | € 54,47 | 9,25% | € 593,11 | 0,80% |
3. Quelle: CRR
| Aufschlüsselung Posten “Geschenke” pro Haushalt | |||||||||||
| in Euro | |||||||||||
| Spiel- zeug |
Anteil in % | Unter- hal- tungs- elek- tronik |
Anteil in % | davon TV | Klei- dung/ Schuhe |
Anteil in % | Kos- metik |
Anteil in % | Sons- tige |
Gesamt | |
| Großbritannien | € 83,68 | 17,87% | € 114,57 | 24,46% | € 45,26 | € 134,24 | 28,66% | € 39,49 | 8,43% | € 96,33 | € 468,31 |
| Frankreich | € 64,07 | 22,49% | € 67,00 | 23,52% | € 31,48 | € 97,45 | 34,21% | € 41,82 | 14,68% | € 14,51 | € 284,85 |
| Dänemark | € 51,58 | 15,97% | € 94,95 | 29,41% | € 35,34 | € 128,07 | 39,66% | € 44,20 | 13,69% | € 4,08 | € 322,88 |
| Deutschland | € 30,09 | 8,79% | € 78,56 | 22,96% | € 30,23 | € 87,53 | 25,58% | € 28,70 | 8,39% | € 117,35 | € 342,23 |
| Italien | € 37,81 | 12,70% | € 57,90 | 19,45% | € 26,31 | € 161,42 | 54,24% | € 36,00 | 12,10% | € 4,48 | € 297,61 |
| Niederlande | € 56,00 | 23,66% | € 47,81 | 20,20% | € 24,60 | € 93,53 | 39,52% | € 35,98 | 15,20% | € 3,36 | € 236,68 |
| Norwegen | € 55,92 | 17,16% | € 88,34 | 27,11% | € 38,90 | € 108,00 | 33,15% | € 59,92 | 18,39% | € 13,65 | € 325,83 |
| Spanien | € 59,89 | 16,65% | € 110,27 | 30,66% | € 37,97 | € 105,28 | 29,27% | € 45,63 | 12,69% | € 38,62 | € 359,69 |
| Schweden | € 49,85 | 14,70% | € 115,45 | 34,05% | € 34,35 | € 132,96 | 39,22% | € 30,76 | 9,07% | € 10,01 | € 339,03 |
| Durchschnitt | € 54,32 | 16,67% | € 86,09 | 25,76% | € 33,83 | € 116,50 | 35,94% | € 40,28 | 12,52% | € 33,60 | € 330,79 |
4. Quelle: CRR
| Anteil Online am Gesamtumsatz Einzelhandel Weihnachten | |||||||||||||||
| in Milliarden Euro pro Haushalt | |||||||||||||||
| Geschenke | Dekoration | Speisen und Getränke | Reisen | Gesamt | Anteil Gesamt-umsatz online pro Haushalt | ||||||||||
| Gesamt | Online | % | Gesamt | Online | % | Gesamt | Online | % | Gesamt | Online | % | Gesamt | Online | % | |
| UK* | € 468,31 | € 137,21 | 29,30% | € 40,99 | € 7,34 | 17,91% | € 199,68 | € 11,58 | 5,80% | € 47,46 | € 10,11 | 21,30% | € 756,44 | € 166,24 | 21,98% |
| FR* | € 284,85 | € 74,35 | 26,10% | € 21,29 | € 0,92 | 4,32% | € 156,62 | € 9,71 | 6,20% | € 49,11 | € 11,59 | 23,60% | € 511,87 | € 96,57 | 18,87% |
| DK* | € 322,88 | € 88,79 | 27,50% | € 47,58 | € 6,04 | 12,69% | € 179,22 | € 7,35 | 4,10% | € 39,53 | € 7,55 | 19,10% | € 589,21 | € 109,73 | 18,62% |
| DE* | € 342,23 | € 69,81 | 20,40% | € 38,91 | € 3,31 | 8,51% | € 186,35 | € 8,39 | 4,50% | € 45,71 | € 6,81 | 14,90% | € 613,20 | € 88,32 | 14,40% |
| IT* | € 297,61 | € 13,69 | 4,60% | € 35,06 | € 0,11 | 0,31% | € 163,18 | € 1,31 | 0,80% | € 67,65 | € 6,49 | 9,59% | € 563,50 | € 21,60 | 3,83% |
| NL* | € 236,68 | € 62,25 | 26,30% | € 24,85 | € 3,13 | 12,60% | € 145,09 | € 12,04 | 8,30% | € 36,04 | € 2,63 | 7,30% | € 442,66 | € 80,05 | 18,08% |
| NO* | € 325,83 | € 103,61 | 31,80% | € 40,92 | € 1,47 | 3,59% | € 157,65 | € 13,56 | 8,60% | € 76,37 | € 13,90 | 18,20% | € 600,77 | € 132,54 | 22,06% |
| ES* | € 359,69 | € 26,26 | 7,30% | € 28,86 | € 0,72 | 2,49% | € 184,24 | € 4,97 | 2,70% | € 50,28 | € 4,68 | 9,31% | € 623,07 | € 36,63 | 5,88% |
| SE* | € 339,03 | € 107,47 | 31,70% | € 42,65 | € 4,52 | 10,60% | € 177,53 | € 14,56 | 8,20% | € 78,10 | € 9,76 | 12,50% | € 637,31 | € 136,31 | 21,39% |
| ø** | € 330,79 | € 75,94 | 22,78% | € 35,68 | € 3,06 | 8,11% | € 172,17 | € 9,27 | 5,47% | € 54,47 | € 8,17 | 15,08% | € 593,11 | € 96,44 | 16,12% |
* Länder-Codes: UK = Großbritannien, FR = Frankreich, DK = Dänemark, DE = Deutschland, IT = Italien, NL = Niederlande, NO = Norwegen, ES = Spanien, SE = Schweden
** ø = Durchschnitt